 Главную премию получила компания Apple, продукция которой появилась в десяти из 33 фильмов, собравших самую большую кассу по итогам проката в США. Второе место разделили Nike, Chevrolet и Ford. На третьем сразу четыре марки – Sony, Dell, Land Rover и Glock. Да, все верно, последняя из названных марок – самый популярный пистолет в Голливуде. В период же с 2001 по 2010 год «яблочные» продукты появлялись более чем в трети самых кассовых фильмов, уступив Ford, но обогнав Coca-Cola. Другие компьютерные бренды все чаще мелькают на экранах, отмечают составители рейтинга: «Фильмы, в которых раньше «светились» бы Apple, сейчас заполнены логотипами HP, Dell и Sony Vaio». По наблюдению BrandChannel, та же компания Sony Pictures пытается полностью устранить Apple из своих фильмов, заменив «яблочные» компьютеры ноутбуками Vaio. Больше всего узнаваемых брендов исследователи насчитали во второй части «Железного человека» – 64. Продолжение фильма об оружейнике, обретшем совесть, далеко обогнало первую часть, в которую «запихнули» «всего» 42 торговые марки. Однако абсолютный рекорд сохраняется за лентой 2001 года «Гонщик», главную роль в которой сыграл, пожалуй, не Сильвестр Сталлоне, – а 102 легко определяемых продукта и бренда. Худшим примером product placement в минувшем году стал снятый Оливером Стоуном сиквел фильма-«иконы» 1980-х – «Уолл-стрит: Деньги не спят». Хотя в нем усмотрели «всего» 43 торговые марки (меньше, чем у многих других фильмов), но «они настолько очевидно представлены, что это превращается в гротеск», отметили создатели рейтинга. Лучшим размещением признана «роль» пива Budweiser в фильме «Боец». Логотип «короля пива» взирает на нас с рекламных щитов по периметру арены, с неоновых вывесок баров, с пивных банок в руках героев. Но сделано это куда профессиональнее, чем в ленте, ставшей победителем в предыдущей номинации, и выглядит несравнимо естественнее, считают в BrandChannel. Также выделяется номинация, посвященная Форресту Гампу – в ней выступают вымышленные бренды, обретшие реальность на волне популярности того или иного фильма. Небольшая справка о том, причем здесь «Форрест Гамп». В этом фильме фигурировала придуманная сценаристами компания «Bubba Gump Shrimp Company», которой владели Гамп и его приятель Бубба. Вскоре после премьеры ленты в США открылся первый реальный ресторан с таким названием. Сегодня таких ресторанов уже 31 во всем мире. Фильм «Сумерки. Сага: Затмение» в 2010 году занял четвертое место по кассовым сборам. Но по магии превращения зрителей в покупателей BrandChannel называет его лидером: «Все – от джипов до курток, что появлялось в «Сумерках», моментально входило в категорию must have и становилось товаром-бестселлером». Среди таких товаров – обретшие реальность «Обручальное кольцо Беллы» и «Браслет Беллы» (зарегистрированные торговые марки), поныне успешно продающиеся во всем мире.
| html-cсылка на публикацию |
|
| BB-cсылка на публикацию |
|
| Прямая ссылка на публикацию |
|
Схожие материалы:
| 
